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Comunicação Interna

Como aumentar o engajamento em 60% com uma campanha de Comunicação Interna

Campanha de Comunicação Interna Mulher SocialBase Cultura Colaborativa

Aqui na SocialBase, nossos especialistas em Comunicação Interna estão sempre desenvolvendo novas formas de aumentar o engajamento dos colaboradores. Assim, podemos validar internamente o que realmente será efetivo para nossos clientes. Cada empresa é um caso, mas achamos muito relevante compartilhar com nossos leitores o resultado da nossa campanha de Comunicação Interna de março.

Entre os dias 5 e 9 de março de 2018, a SocialBase promoveu a “Semanas das Mulheres SB“, uma campanha de Comunicação Interna para refletir sobre igualdade de gênero, lembrar a importância social da data, e reconhecer as mulheres que constroem a empresa.

Contando com ativações offline e online, a campanha de Comunicação Interna aconteceu principalmente na Rede Social Corporativa que a empresa desenvolve para mais de 50 mil usuários, e também internamente.

A campanha na rede, inspirada no movimento da ONU #HeForShe, consistiu em gravar vídeos dos basers homens falando sobre cada colega mulher.

Os vídeos foram publicados na rede durante todo o período da campanha, utilizando o Mural de Comunicados “Partiu Celebrar” (você pode espiar um resumo dos vídeos gravados aqui no Instagram da SocialBase) e os recursos multimídias que a ferramenta oferece como banners, emojis e imagens.

Semana das Mulheres Campanha de Comunicação Interna SocialBase para aumentar o engajamento

Os números da campanha de Comunicação Interna

A campanha da Semana das Mulheres na Rede Social Corporativa da SocialBase trouxe um aumento estatisticamente relevante de uso da rede pelos seus usuários, em comparação com a média das cinco semanas anteriores à campanha. Vamos mostrar alguns números:

Acesso à Rede e Visualizações

Os acessos aumentaram em 14,04% e as visualizações em 52,04%, o que demonstra que mais usuários estão acessando a RSC, com maior frequência durante essa semana, e visualizando mais publicações, incluindo os comunicados referentes à campanha da semana da mulher e outras informações publicadas.

Engajamento

O engajamento, que é medido pelo somatório de publicações em grupos, compartilhamentos, comentários e curtidas também aumentaram, apresentando um valor 69,60% acima da média das cinco semanas anteriores à campanha.

Comentários

Os comentários apresentaram um aumento de 86,21% e as curtidas um aumento de 75,96%. Isso demonstra um aumento do engajamento dos usuários com as publicações da rede, principalmente com os comunicados da campanha, onde muitos aproveitaram para manifestar a admiração que tem pelas profissionais homenageadas em cada publicação.

Acompanhe no gráfico abaixo:

aumentar o engajamento com campanha de Comunicação Interna Números SocialBase

Além das publicações na Rede Social Corporativa, a Semana das Mulheres SocialBase também contou com ações offline para as mulheres da equipe, como uma Roda de Conversa sobre empoderamento feminino, um Talk com Emília Chagas, CEO da Contentools sobre Mulheres e o Mercado de Trabalho, e um almoço especial.

Resultados da campanha

Campanhas de Comunicação Interna estruturadas com um propósito e bem planejadas na Rede Social Corporativa trazem resultados para empresa que vão além dos números.

Sensação de pertencimento, percepção de valorização e reconhecimento foram sentimentos causados pela campanha, que despertou reflexões sobre a representatividade feminina, diversidade em empresas de tecnologia e a importância da igualdade de gênero. Além disso, a campanha da Semana das Mulheres comprovou a Rede Social Corporativa como uma ótima ferramenta de Comunicação Interna.

Este tipo de campanha realizada na Rede da SocialBase para marcar o Dia da Mulher também é feito em nossos clientes, por meio do time de Customer Success. Que utiliza nossa metodologia exclusiva para criar iniciativas de acordo com a necessidade e perfil de cada empresa, vizando não só aumentar o engajamento, como promover a colaboração e a inovação.

Para saber mais sobre como aumentar o engajamento de seus colaboradores, o blog da SocialBase publica vários conteúdos interessantes sobre Comunicação Interna e Endomarketing. Inscreva-se abaixo e receba mais novidades:

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Criado por Bruno Luiz da Paciência, do time da SocialBase
Atualizado por Lucas Ferreira no dia 09/08/2018

Sobre o autor

Lucas

Lucas Ferreira

Publicitário com experiência em Produção de Conteúdo e Design, atualmente faz parte da equipe de Customer Growth da SocialBase e escreve para o blog da SB, antigo Cultura Colaborativa, um dos principais blogs brasileiros sobre comunicação interna.

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